مقدمة

تستعد شركة Apple (AAPL.O) لإطلاق مجموعة من المنتجات الجديدة في مؤتمرها المقرر عقده في 10 سبتمبر، مما يثير حماس المستهلكين والمستثمرين على حد سواء. مع توقعات عالية لـ iPhone 17، يتوقع الخبراء أيضًا الكشف عن Apple Watch Ultra 3 و Apple Watch Series 11 و Apple Watch SE 3 بالإضافة إلى الجيل التالي من iPad Pro و Vision Pro و Apple TV 4K من الجيل الرابع و HomePod mini من الجيل الثاني و AirTag من الجيل الثاني و AirPods Pro 3 و Studio Display 2. ومع ذلك، بالإضافة إلى الإعلانات المتوقعة، يتركز الاهتمام الرئيسي على أسعار هذه العروض الجديدة.

نظرة عامة على الأجهزة المتوقعة

يشاع أن حدث Apple القادم سيعرض مجموعة متنوعة من الأجهزة. تشمل العناصر البارزة iPhone 17، الذي من المتوقع أن يقدم تحسينات في الأداء والميزات. وبالإضافة إلى ذلك، قد تكشف Apple النقاب عن إصدارات جديدة من Apple Watch، بما في ذلك Apple Watch Ultra 3 و Series 11 و SE 3، والتي قد تتميز بقدرات صحية محسنة وعمر بطارية أفضل. يشاع أيضًا أن iPad Pro من الجيل التالي سيحتوي على شاشة محسنة ومعالج أسرع. أخيرًا، يترقب السوق أيضًا رؤى جديدة حول Vision Pro و Apple TV 4K من الجيل الرابع و HomePod mini من الجيل الثاني و AirTag من الجيل الثاني و AirPods Pro 3 و Studio Display 2، مع توقعات بترقيات وتعديلات وظيفية.

تأثير التعريفات الجمركية المحتملة على أسعار Apple

على الرغم من أن شركة Apple نجحت في السابق في التغلب على التهديدات التي تفرضها التعريفات الجمركية في عهد إدارة ترامب، إلا أن هناك تخوفات متزايدة بشأن تأثير التعريفات المحتمل على أسعار منتجات Apple. في حين لم تشهد الهواتف الذكية ارتفاعات كبيرة في الأسعار حتى الآن، فقد ارتفعت أسعار السلع الاستهلاكية الأخرى، مثل الملابس والأحذية والقهوة، بسبب ارتفاع تكاليف التعريفات الجمركية. بالإضافة إلى ذلك، شهدت بعض المنتجات الإلكترونية، وعلى الأخص وحدات التحكم في الألعاب، زيادة في الأسعار بسبب التعريفات الجمركية.

توقعات المحللين بشأن أسعار iPhone 17

يتوقع العديد من المحللين في وول ستريت أن تحذو Apple حذو الشركات الأخرى في رفع الأسعار، مدفوعة بالظروف الاقتصادية الحالية. في الواقع، يتوقع المحلل إديسون لي من جيفريز أن يرتفع متوسط سعر بيع iPhone 17 بمقدار 50 دولارًا. وبالمثل، تشير Goldman Sachs إلى أن إمكانية ارتفاع الأسعار في المستقبل يمكن أن تدفع متوسط أسعار أجهزة Apple إلى الأعلى، حيث يميل تشكيلة الشركة تدريجيًا نحو نقاط سعر أعلى.

استراتيجيات التسعير المحتملة

تاريخياً، كانت Apple حذرة بشأن تعديل أسعار أجهزتها. ومع ذلك، فقد كانت الشركة في الماضي تقوم بتعديلات استراتيجية في الأسعار استجابة لظروف السوق المتغيرة. على سبيل المثال، في عام 2020، رفعت Apple سعر طرازها الأساسي من 699 دولارًا إلى 829 دولارًا. وبالمثل، في عام 2022، ألغت Apple iPhone Mini البالغ 699 دولارًا وقدمت بدلاً من ذلك Plus بقيمة 899 دولارًا. وفي عام 2023، زادت الشركة سعر البداية لجهاز Pro Max من 1099 دولارًا إلى 1199 دولارًا. في ضوء ذلك، من الممكن أن تستخدم Apple استراتيجيات تسعير مختلفة مع تشكيلة iPhone 17. على سبيل المثال، يمكن لـ Apple أن تتبنى زيادة أسعار ضمنية عن طريق إزالة طرازات المبتدئين وإجبار المستخدمين على اختيار إصدارات ذات سعة تخزين أعلى بسعر أعلى. بدلاً من ذلك، قد تحتفظ Apple بأسعار طرازات المبتدئين و Pro Max كما هي مع التخلص من طراز Pro للمبتدئين، مما يجبر المستخدمين على الدفع مقابل إصدار تخزين أعلى.

تأثير المكونات الأغلى على التسعير

يتوقع المحللون أن يتميز جهاز iPhone الجديد بشاشات أكبر وذاكرة أكبر وشرائح ذكاء اصطناعي أسرع، مما يزيد من تكاليف الإنتاج. صرحت Nabila Popal، المحللة في IDC، أنه على الرغم من ارتفاع تكاليف المكونات، فمن غير المرجح أن تعزو Apple علنًا أي زيادات في الأسعار إلى التعريفات الجمركية. وبدلاً من ذلك، من المرجح أن تؤكد Apple على الترقيات الوظيفية للجهاز الجديد مع تقليل أي تغييرات في الأسعار.

استنتاج

بينما تستعد Apple للكشف عن أحدث مجموعة من الأجهزة، يراقب المستهلكون والمستثمرون عن كثب الأسعار. في حين أن Apple نجحت في السابق في التغلب على التحديات التي تفرضها التعريفات الجمركية، إلا أن هناك تخوفات متزايدة بشأن تأثير التعريفات المحتمل على أسعار منتجات Apple. بالنظر إلى أن Apple لديها تاريخ في تعديل الأسعار بشكل استراتيجي، فمن الممكن أن تستخدم الشركة استراتيجيات تسعير مختلفة مع تشكيلة iPhone 17. في النهاية، ستلعب عوامل مختلفة، بما في ذلك التعريفات الجمركية وتكاليف المكونات وظروف السوق، دورًا في قرارات تسعير Apple.